Теория Поколений – Не все так однозначно

Теория поколений (особенно та версия, что с Бумерами, Иксами, Зумерами) стала модной штукой. Ее любят HR-ники, маркетологи, журналисты. Говорят: "Ага, миллениалы вот такие, Зеты – сякие, управлять ими надо по-особенному!" Звучит логично и удобно. Но! Ученые-социологи, особенно в последние годы, смотрят на это все с определенным скепсисом. И наш Вадим Радаев (ведущий социолог из Вышки) – один из главных критиков. Почему?

ОСНОВНЫЕ ПРЕТЕНЗИИ

1. "Где цифры?" (Нет Доказательств): самый главный аргумент. Провели кучу исследований – в России, в мире. Оказалось, что люди одного возраста, но разного достатка, образования или из разных городов, часто отличаются друг от друга сильнее, чем "средний" миллениал от "среднего" бумера. Получается, год рождения – не главный показатель.

2. "Это не поколение, это возраст!" Критики, и Радаев в их числе, кричат: "Ребята, вы часто путаете поколение с возрастом!" То, что приписывают "лентяям-зумерам" или "идеалистам-миллениалам", часто просто нормальные черты молодости:

• Хотят баланс работы и жизни? – Так кто в 20 не хотел?
• Любят гаджеты? – Да они просто с ними выросли, как мы с телевизором!
• Меняют работу? – Молодым всегда легче сменить поле, чем в 50.

Когда эти самые миллениалы постареют, их ценности могут здорово поменяться – как у всех до них.

3. "А как же кризис/война/технологии?" (Влияет на ВСЕХ): Да, важные события (типа распада СССР, кризиса 2008, ковида, появления интернета) влияют. Но ключевой момент: они влияют на всех современников, а не только на одно поколение! Пандемия поменяла жизнь и 20-летним, и 40-летним, и 60-летним. Не только Зетам.

4. "Слишком просто!" (Социальное положение важнее): теория поколений как будто забывает, что есть еще образование, доход, профессия, семья, город/деревня. Вот это все влияет на человека куда сильнее, чем то, родился он в 1985 или 1995. Богатый "зумер" и бедный "зумер" – это часто два разных мира.

5. "Опасные ярлыки" (Стереотипы и Эйджизм): теория поощряет навешивание ярлыков: "Бумеры – тупые консерваторы", "Зумеры – инфантильные лентяи". Это не только несправедливо (внутри поколений огромное разнообразие!), но и вредно:

• Эйджизм: дискриминация по возрасту на работе ("Ой, он бумер, ничего в цифре не понимает!" или "Она зумерка, ей только в тиктоке сидеть!").
• Отмазка для менеджмента: удобно списать свои косяки в управлении или корпоративной культуре на "поколенческие особенности" сотрудников ("Это не у нас условия говно, это поколение Z такое нелояльное!").
• Популизм: политики могут играть на этих стереотипах, стравливая поколения.

КАКОЙ ЖЕ ВЫХОД?

Не ищите "дух поколений". Ищите реальные причины. Вместо того чтобы думать "Ага, это потому что он миллениал!", спросите: Какие конкретные условия его сформировали? Какое у него образование? Сколько он реально получает? Есть ли у него свое жилье? Как устроен рынок труда в его сфере? Какие законы влияют на его жизнь? Вот это институты – система образования, рынок труда, жилищная политика, соцподдержка. Они-то и создают рамки, в которых живут люди всех возрастов.

Анализируйте когорты, но без предвзятости. Да, можно изучать группы людей, родившихся примерно в одно время (это когорты). Но не надо сразу вешать на них ярлык "поколение Z" с кучей предустановленных свойств. Надо смотреть, как конкретные события (не абстрактные "духи времени", а реальные кризисы, реформы, техноволны) повлияли именно на их жизненные пути и возможности в их конкретном социальном контексте.